今年以来，永州市零陵区创新实施农村党员教育铸魂赋能增效“三大工程”，把“人才兴农”摆在突出位置，以“村播带货”为突破口，深挖乡土人才潜力、培育电商新生力量，让田间地头的“土专家”变身直播间里的“新农人”，为乡村振兴注入澎湃动能。

广纳贤才，聚乡土人才“播动活力”

乡村要振兴，人才是“源头活水”。零陵区多渠道“寻人”、多维度“聚才”，让本土能人、返乡青年等“千里马”竞相奔腾。

精准摸排，网罗本土“好苗子”。创新推出“一村一品一主播”计划，从全区“乡土人才信息库”里“按图索骥”，重点筛选直播大V、种养能手、返乡创业者等群体，详细登记他们的技能特长与带货潜力。如今，已挖掘出活跃在抖音、淘宝、微信等平台的直播运营人才200余人，为村播带货筑牢了“人才地基”。

组团搭队，当好直播“领头雁”。整合16个乡镇（街道）的党员干部、民营企业家、自媒体人等资源，联合电商专业学生组建“村播战队”。9名乡镇（街道）党（工）委书记、10名乡镇长（主任）率先“触网”，走进直播间当起“带货书记”“推荐主任”；跟着学的党员干部、村党组织书记也纷纷变身“产品代言人”，种养大户更是凭着“接地气”的讲解成了“网红主播”，形成“头雁领航、群雁齐飞”的热闹局面。

水口山镇党委书记出镜化身好物“推荐官”。

以赛练兵，搭建成长“大舞台”。举办全区首届乡村振兴直播带货大赛，采用“干部领、能人带、新手跟”的梯队模式，让“土专家”“田秀才”从“不敢播”到“爱上播”，实实在在练出了带货本领。16天里连开32场直播，不仅培育出102名新主播，更创下观看超100万人次、点赞破700万、曝光农特产品350余万次、销售额超100万元的亮眼成绩。

精准赋能，教田间高手“玩转直播”

针对乡土人才“懂种养殖却不懂直播、有好产品却不会卖”的短板，零陵区“靶向补课”“实战练兵”，帮大家补上“带货技能课”。

分层培训，破解“直播难”瓶颈。聚焦“理论+实战”双提升，开设3期“主播培育提升班”，邀请业内专家手把手教直播话术、平台规则、短视频剪辑、互动引流等“硬技能”，还现场组织“试播演练”。通过“案例拆解+当场纠错+经验分享”的模式，200余名乡土人才成功突破“不敢开口、不会互动”的难题，从“直播小白”蜕变成能独立带货的“行家里手”。

举办2025年零陵区“一村一品一主播”技能培训班。

校企联动，共享“智囊团”资源。搭起“企业+学校+人才”的合作桥梁，依托区内电商龙头企业和永州市工商职业中专的优势，推行“农产品基地+学校+企业+市场+互联网”的运营模式。电商专业师生一对一指导乡土人才，从选品、包装到直播流程设计全程帮扶，构建起“学、训、用、推”一体化培育体系，让教学内容更贴实际、更有用。

实景直播，练出“过得硬”实力。把“零陵村播”实践创新基地搬到果园、古村、景点里，让直播间“见物见景见文化”。渡船上的“移动直播间”360度展现“香零烟雨”美景，种植户拿着刚摘的果子“现吃现卖”，非遗传承人用乡音讲手艺故事——这种沉浸式直播不仅让观众看得过瘾，更让学员在“边学边播、播完就卖”中快速成长，直播吸引力和转化率节节攀升。

搭建平台，让人才效能“播富乡村”

零陵区以“村播带货”为纽带，推动“培育一个人才、带活一个产业、富裕一方百姓”，让人才红利实实在在惠及乡亲。

以赛育才，挖出“土味网红”。首届直播带货大赛成了乡土人才的“星光舞台”。水口山镇的李平荣边唱零陵渔鼓边卖农货，成了网友喜爱的“非遗主播”；大庆坪乡的邓远镇凭着对本地产品的熟稔，单场直播卖出9万元货物，成了当地的“带货明星”。一批“从田间走出来的网红”被发掘，为乡村带来了新活力。

以才兴产，带火“零陵好货”。乡土人才的“接地气”直播，让水口山鲜牛肉、梳子铺三华李等30余款农特产品火遍全网；还带动菱角塘乳鸽、黄田铺茶油开发出20余种深加工产品，附加值提升30%以上。就连珠山乐塘皮鼓、火湘桥竹席等非遗手工艺品，也借着直播打开了销路，既守住了老手艺，又让村民靠手艺多赚了钱。“零陵伴手礼”融入古城文化，水晶巷酱板鸭成了“可带走的潇湘故事”。

以产聚才，筑牢“留才根基”。依托“零陵村播”实践创新基地，打造集产品展示、主播培训、直播实操于一体的综合平台，16个乡镇（街道）还盘活历史古迹、产业园区等资源，为人才提供常态化直播场地。同时，完善冷链物流、品牌包装等配套设施，解决“货卖出去难、存不好”的问题。如今，越来越多人才“留得住、干得好”，形成“直播助农—产业壮大—人才集聚”的良性循环，为乡村振兴提供了长效支撑。

如今，零陵正进一步强化党员教育、抓实人才培养、完善冷链物流、优化直播生态，让更多乡村好物乘“云”而上。这方寸屏幕间，不仅播出生机与希望，更擘画出零陵乡村全面振兴的壮美画卷！